作者:英国《金融时报》安德鲁#埃奇克利夫-约翰逊(Andrew Edgecliffe-Johnson) o}
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2006年1月17日 星期二 B4&dqxeQ7
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网络广告业正计划发动一场攻势,说服企业相信将更多广告支出投向互联网,会带来财务收益。此前,该市场首次突破了10亿英镑的标志性水平。 /Xgw3nj
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来自英格兰威尔特郡21岁的亚历克斯图(Alex Tew),通过在一个空白网页上出售广告格子,于本周实现了他赚取100万美元的目标,从而吸引人们对英国网络广告迅速增长的关注。 R)R&)
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为了支付大学企业管理专业学费,图设计出Milliondollarhomepage. *网站。该网站在一个原本空白的网页上,提供了100万个像素,每个像素售价为1美元。作为交换,广告客户可在该网站的一小部分空间上,展示其标识或信息,并允许浏览用户点击链接,进入它们自己的主页,了解更详细的营销信息。 pY{qHV6
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图在拍卖网站电子港湾(Ebay)上,以3.81万美元(合2.162万英镑)打包售出其最后100个像素的两天之后,行业高管们表示,在截至去年12月的一年里,英国(网络广告)市场规模首次超过10亿英镑。 (jD&N$=
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互联网广告署(Internet Advertising Bureau)去年10月份表示,该机构发现,去年上半年,网络广告收入增长62.3%,达到4.908亿英镑,因此网络广告收入在2005年突破10亿英镑大关“指日可待”。 58c;vmf
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该机构将于今年3月份公布相关的官方数据,但它昨日不愿对这一市场的规模加以证实。不过,互联网广告署研究员保罗弗里曼-安德森(Paul Freeman-Sanderson)表示,该机构已决定进行委托调查,为广告客户提供更多具体证据,这些客户至今尚未相信,这种仍相对处于实验阶段的媒体会产生回报。 dCW?G
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“网络行业需要为广告客户提供更多证据,以使他们信服,”弗里曼-安德森表示。“虽然在该行业内可以找到一些相关研究,但我认为,范围更广的营销群体尚未获取他们所寻找的证据。” ;h&Ju0J
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网络广告业推出上述举措之际,长期广告客户将其越来越多的广告支出转向新兴媒体。据行业预测公司实力传播(Zenith Optimedia) 称,全球范围内,今年互联网占广告支出的比例预计将达到4.6%,到2008年之前,这一比例将上升至6.4%。不过,网络广告业务目前在英国市场中所占的份额,高于世界其它的绝大多数地区。互联网广告署估计,就上半年而言,网络广告支出占广告市场总支出的5.8%——大于广播或户外媒体所占份额。 dMq:EdD)
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互联网广告署首席执行官盖伊菲利普森(Guy Phillipson)在去年年终报告中表示:“今年是网络广告业的一个真正转捩点,目前这为2006年及以后的重大发展奠定了基础。 9d2Xih< |